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V1202-20 4. Mai 2020 · SG de Impuestos sobre el Consumo Kriterium gültig
IVA · fidelización de clientes

Dienstleistungen zur Verwaltung von Treueprogrammen werden als Marketingdienstleistungen eingestuft, die der MwSt. in Höhe von 21 % unterliegen

Ein Marketingunternehmen erkundigt sich nach der Umsatzsteuerbehandlung bei Treueprogrammen, bei denen Kunden Punkte gegen Sachgeschenke eintauschen. Die DGT stellt fest, dass die Verwaltung dieser Programme eine steuerpflichtige Marketingdienstleistung zum Regelsatz darstellt.

Die gestellte Frage

Aufgeworfene Frage: Behandlung im Hinblick auf die Mehrwertsteuer.

Die Entscheidung der DGT

Die Verwaltung von Treueprogrammen stellt eine Erbringung von Werbe- oder Marketingdienstleistungen dar, die der Umsatzsteuer unterliegt. Sowohl die Ausgabe als auch die Einlösung von Punkten oder Codes gegen Waren oder Dienstleistungen gelten als Teil dieser ganzheitlichen Dienstleistung, die den vertragsschließenden Unternehmen erbracht wird. Die Gegenleistung kann aus einer festen Gebühr und einem variablen Betrag entsprechend der Punkte bestehen. Die vom Verwalter für Geschenke erworbenen Waren gelten nicht als Bewirtungsaufwendungen oder Kundengeschenke, weshalb sie das Recht auf Vorsteuerabzug nicht einschränken.

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