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V1202-20 4 May 2020 · SG de Impuestos sobre el Consumo Criterion in force
IVA · fidelización de clientes

Loyalty program management services are classified as marketing services subject to VAT at 21%

The DGT rules that managing loyalty programmes where customers exchange points for gifts constitutes a marketing service subject to the general VAT rate.

The question raised

Question raised: Treatment for Value Added Tax purposes.

The DGT's ruling

La gestión de programas de fidelización, incluyendo la emisión y el canje de puntos o códigos, constituye un servicio de promoción o marketing sujeto y no exento de IVA al 21%. Los importes fijos y variables percibidos por la gestora son la contraprestación de dicho servicio. Los bienes o servicios adquiridos por la gestora para entregar a los beneficiarios no se consideran atenciones a clientes, por lo que no limitan el derecho a la deducción.

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