Marque
Une marque. Une règle.
Tout ce qui porte le nom BMC part d’ici : la marque, sa géométrie, les couleurs, les deux familles typographiques, la voix et la signature. Cette page, le brand book et le JSON disent exactement la même chose.
Un monogramme à la géométrie exacte
Trois lettres Playfair Display séparées par deux barres de bronze. Les barres sont la ligne elle-même : en fiscalité et en droit, tout se joue là où s’arrête le permis.
- Lettres
- Playfair Display 800, navy-800 sur fond clair, blanc sur fond sombre
- Barres
- 0,10 em de large et 0,60 em de haut, centrées sur les capitales, bronze #C0922E sur tout fond
- Espace
- 0,13 em entre lettre et barre, la largeur de la barre, à toute taille
- Originaux
- Masters vectorisés dans brand/masters ; le CSS .mk les reproduit et toute exportation en dérive
Téléchargements (SVG vectorisés, version 3)
Une règle pour chaque mot sous la marque
Le descripteur « Tax, Legal & Strategy », le mot ONE de la plateforme et RESEARCH suivent la même règle ; seul le mot change. Toujours en anglais, toujours dessous, jamais à côté.
- DM Sans 600, capitales, 0,22 em de la marque et jamais sous 9 px
- Approche 0,22 em, centré sous la marque
- À 0,30 em de la ligne de base des lettres jusqu’à ses capitales
- Dans l’encre des lettres : navy-800 sur clair, blanc sur sombre ; jamais en or
- Avec un mot, la marque mesure au moins 40 px
BMC One : la même marque avec ONE à la place du descripteur.
Le navy porte. L’or est la seule étincelle.
Navy pour la structure et le texte, neutres chauds pour le fond, bronze seulement là où il désigne.
Navy
- navy-50 #EBF8FF
- navy-100 #BEE3F8
- navy-200 #90CDF4
- navy-400 #4299E1
- navy-500 #3182CE
- navy-600 #2C5282
- navy-700 #2A4365
- navy-800 #1A365D
- navy-900 #152D4F
- navy-950 #0F2440
Gold
- gold-50 #FFFBEB
- gold-100 #FEF3C7
- gold-200 #FDE68A
- gold-300 #F6E05E
- gold-400 #D8A94B
- gold-500 #C0922E
- gold-600 #A86A0A
- gold-700 #7D5108
- gold-800 #5C3D06
Slate
- slate-50 #F7FAFC
- slate-100 #EDF2F7
- slate-200 #E2E8F0
- slate-300 #CBD5E0
- slate-400 #A0AEC0
- slate-500 #718096
- slate-600 #4A5568
- slate-700 #2D3748
- slate-800 #1A202C
- slate-900 #171923
L’or n’est jamais du texte, pas même le descripteur. C’est de la structure : les barres de la marque, un filet de section, le soulignement actif, l’anneau de focus.
Deux familles. Rien d’autre.
Playfair Display pour les titres et la marque ; DM Sans pour le texte, l’interface et chaque mot sous la marque.
Aa
Playfair Display
Titres et marque · 700 et 800
Aa
DM Sans
Texte, interface, descripteur · 400 à 700
Pas de titres en capitales, pas de fausses italiques, pas de troisième famille.
Nous écrivons comme nous conseillons
Précise, avec autorité, sans éclat. Vouvoiement ; syntaxe dense, sans pompe.
Nous conseillons, nous n’aidons pas
Conseil, analyse, stratégie, recommandation. Jamais « aide », « plan », « suggestion », « révision » ni « pas cher ».
Nous affirmons
L’analyse indique ; nous recommandons. Sans « ravis de », sans « n’hésitez pas ».
Quatre langues, une voix
Le texte se traduit ; la marque, le descripteur, le slogan « Counsel that endures. » et les noms de services, non.
Chaque page se partage avec sa propre carte
Une carte fixe par section et une carte dynamique par page, générées à partir de la même marque.
Une signature. Des e-mails qui se lisent comme des lettres.
Chaque personne et chaque notification de la plateforme signent de la même façon, et les e-mails automatiques semblent écrits par quelqu’un.
- Signature v7 en anglais : marque de 22 px, lettres navy sur blanc, nom, fonction, liens du site et bloc légal avec l’avis sur l’IA et le siège social
- Une variante de réponse pour les réponses et les avis automatiques
- E-mails automatiques sans en-tête, cadres ni boutons : salutation, un ou deux paragraphes, données en lignes, un seul lien texte
- Un modèle pour tout expéditeur, dans la langue du destinataire
La même marque, lisible par les machines
Tout ce qui figure sur cette page est publié sous forme de fichiers stables. Toute intégration, tout agent ou toute session les lit ici sans toucher au dépôt.
- API JSON
Tokens, géométrie, couleurs, typographie et les URL de tous les actifs, en un seul JSON.
/api/brand.json - tokens.json
La source de vérité lisible par les machines.
/brand/tokens.json - brand.md
La référence rapide en texte, pour les personnes et les modèles de langage.
/brand/brand.md - assets.json
Le registre des actifs avec leurs variantes et formats.
/brand/assets.json - Brand book
Le guide complet, 21 sections.
/brand/book.html - Brand book en PDF
Le même guide à imprimer ou à partager.
https://media.bm.consulting/brand/brand-book.pdf
Exemple
curl -s https://bm.consulting/api/brand.json | jq '.logos.svg, .tokens.mark'Depuis BMC One, le même JSON se lit avec GET /api/v1/brand et via le serveur MCP de la plateforme.
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Elsa Duarte · Creative Director · eduarte@bm.consulting