Marca
Una marca. Una regla.
Todo lo que lleva el nombre BMC sale de aquí: la marca, su geometría, los colores, las dos familias tipográficas, la voz y la firma. Esta página, el brand book y el JSON dicen exactamente lo mismo.
Un monograma con una geometría exacta
Tres letras de Playfair Display separadas por dos barras de bronce. Las barras son la línea misma: en fiscalidad y en derecho todo se decide en dónde acaba lo permitido.
- Letras
- Playfair Display 800, navy-800 en claro, blanco en oscuro
- Barras
- 0,10 em de ancho y 0,60 em de alto, centradas en las capitales, bronce #C0922E en todo fondo
- Hueco
- 0,13 em entre letra y barra, el ancho de la barra, a cualquier tamaño
- Originales
- Másters trazados en brand/masters; el CSS .mk los reproduce y toda exportación deriva de ellos
Descargas (SVG trazados, versión 3)
Una regla para cada palabra bajo la marca
El descriptor «Tax, Legal & Strategy», la palabra ONE de la plataforma y RESEARCH siguen la misma regla; solo cambia la palabra. Siempre en inglés, siempre debajo, nunca al lado.
- DM Sans 600, mayúsculas, 0,22 em de la marca y nunca por debajo de 9 px
- Tracking 0,22 em, centrada bajo la marca
- A 0,30 em de la base de las letras hasta sus capitales
- En la tinta de las letras: navy-800 en claro, blanco en oscuro; nunca en oro
- Con palabra, la marca mide 40 px como mínimo
BMC One: la misma marca con ONE en el sitio del descriptor.
El navy sostiene. El oro es la única chispa.
Navy para la estructura y el texto, cálidos para el fondo, bronce solo donde señala.
Navy
- navy-50 #EBF8FF
- navy-100 #BEE3F8
- navy-200 #90CDF4
- navy-400 #4299E1
- navy-500 #3182CE
- navy-600 #2C5282
- navy-700 #2A4365
- navy-800 #1A365D
- navy-900 #152D4F
- navy-950 #0F2440
Gold
- gold-50 #FFFBEB
- gold-100 #FEF3C7
- gold-200 #FDE68A
- gold-300 #F6E05E
- gold-400 #D8A94B
- gold-500 #C0922E
- gold-600 #A86A0A
- gold-700 #7D5108
- gold-800 #5C3D06
Slate
- slate-50 #F7FAFC
- slate-100 #EDF2F7
- slate-200 #E2E8F0
- slate-300 #CBD5E0
- slate-400 #A0AEC0
- slate-500 #718096
- slate-600 #4A5568
- slate-700 #2D3748
- slate-800 #1A202C
- slate-900 #171923
El oro nunca es texto, ni siquiera el descriptor. Es estructura: las barras de la marca, una regla de sección, el subrayado activo, el anillo de foco.
Dos familias. Nada más.
Playfair Display para los titulares y la marca; DM Sans para el cuerpo, la interfaz y toda palabra bajo la marca.
Aa
Playfair Display
Titulares y marca · 700 y 800
Aa
DM Sans
Cuerpo, interfaz, descriptor · 400 a 700
Sin titulares en mayúsculas, sin cursivas falsas, sin una tercera familia.
Escribimos como asesoramos
Precisa, con autoridad y sin estridencia. De usted en español; comprimida en inglés.
Asesoramos, no ayudamos
Asesoramiento, análisis, estrategia, recomendación. Nunca «ayuda», «plan», «sugerencia», «revisión» ni «barato».
Afirmamos
El análisis indica; recomendamos. Sin «encantados de», sin «no dude en».
Cuatro idiomas, una voz
El cuerpo se traduce; la marca, el descriptor, el eslogan «Counsel that endures.» y los nombres de servicio no.
Cada página comparte con su propia tarjeta
Una tarjeta fija por sección y una dinámica por página, generadas desde la misma marca.
Una firma. Correos que se leen como cartas.
Toda persona y toda notificación de la plataforma firman igual, y los correos automáticos parecen escritos por alguien.
- Firma v7 en inglés: marca de 22 px con letras navy sobre blanco, nombre, cargo, enlaces del sitio y bloque legal con el aviso de IA y el domicilio
- Variante de respuesta para contestaciones y avisos automáticos
- Correos automáticos sin cabecera, cajas ni botones: saludo, uno o dos párrafos, datos en líneas, un único enlace de texto
- Una plantilla para todo remitente, en el idioma del destinatario
La misma marca, legible por máquinas
Todo lo de esta página está publicado como ficheros estables. Cualquier integración, agente o sesión los lee desde aquí sin tocar el repositorio.
- API JSON
Tokens, geometría, colores, tipografía y las URL de todos los activos, en un único JSON.
/api/brand.json - tokens.json
La fuente de verdad legible por máquinas.
/brand/tokens.json - brand.md
La referencia rápida en texto, pensada para personas y modelos de lenguaje.
/brand/brand.md - assets.json
El registro de activos con sus variantes y formatos.
/brand/assets.json - Brand book
La guía completa, 21 secciones.
/brand/book.html - Brand book en PDF
La misma guía para imprimir o compartir.
https://media.bm.consulting/brand/brand-book.pdf
Ejemplo
curl -s https://bm.consulting/api/brand.json | jq '.logos.svg, .tokens.mark'Desde BMC One, el mismo JSON se lee con GET /api/v1/brand y por el servidor MCP de la plataforma.
¿Necesita la marca para una publicación, un evento o una integración?
Escríbanos y le enviamos los archivos en el formato que necesite, con las reglas de uso.
Elsa Duarte · Creative Director · eduarte@bm.consulting