Doctrina por tema · Observatorio DGT

Consultas sobre publicidad

24 consultas vinculantes de la DGT relacionadas con «publicidad», con su criterio vigente y la ley aplicable.

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Evolución del criterio de la DGT

Doctrina consolidada Confianza alta 24 consultas · 2014–2026

Criterio vigente

La mediación financiera está exenta de IVA si el prestador es un tercero independiente que realiza una labor activa de aproximación de las partes. Esta actividad debe superar el mero suministro de información, la publicidad o la gestión pasiva de llamadas, incluyendo funciones de asesoramiento, negociación de términos o filtrado de clientes. Además, el servicio sobre el que se media debe ser previamente sujeto y exento.

La posición de la DGT se mantiene constante en la distinción entre la mediación exenta y la publicidad sujeta. A lo largo de las consultas, se ha reforzado la necesidad de que el mediador aporte un valor añadido mediante un análisis o filtrado de clientes para diferenciarse del simple suministro de información o la publicidad.

Puntos de inflexión

  1. V2272-22

    Introduce el requisito de que el servicio sobre el que se media debe ser previamente sujeto y exento para que la mediación sea exenta.

Análisis basado en 23 de 24 consultas con criterio disponible. Actualizado 24 de septiembre de 2026.

24 consultas

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